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上周有个本地的合作方找过来，开口就说“画册设计随便做做，凑够页数就行”。我们团队当时差点就顺着他的话走——毕竟省事儿，也能赶进度。但转念想起去年的一个弯路：当时有个客户真的要求随便，我们就套了通用模板印了册子，结果他拿去展会，连自己的老客户都没好意思发出去，最后返工花了双倍时间，还赔了客户的信任。
这也是行业里不少人犯的错：把画册当成“印出来的纸”，而不是品牌的移动名片。随便做的画册，没有核心记忆点，没有传递客户想讲的东西，最后就是一堆没人看的废纸。
这次我们没敢随便。我们拉了200多位坐班设计师里擅长该领域的伙伴一起，抠了三天的核心信息，定了从版式到图片的每一个细节；设计定稿后，我们走了代采流程，还谈了货到付款的合作——毕竟服务过累计7000多家客户，这种“随便”的场面见多了，知道怎么给客户把风险降到最低。
收尾的时候我跟客户说，“画册的‘随便’，从来都是给品牌添乱的”。